完整的2017-2018年网站运营计划以及实施细则

针对目前网络部咨询以及用户访问情况,想要提升网络咨询效果,可以从两个方面入手:

一、扩大站外的“进口”,提升网站的曝光度和进站数量。

(1)多家公司同时参与排名,主要包括五洲之星,依兰,玛佐尼,目前三家公司,只有五洲之星排名基本稳定首页且占据了一定的位置,其他两家公司排名均为上升到首页。下一步可以着重优化依兰和玛佐尼站。

(2)单个公司多产品同时参与排名,目前客户搜索量较大的三类词主要包括:工服,工作服,工装。但今年成交量较大的关键词是“职业装定制”。而我们自身现在占据百度首页的有职业装和工服类的关键词,下一步可以优化“工装”和“工作服”类的关键词。而其中工作服对于后期做现货批发有很大的作用。

(3)站外媒体的曝光。除了现在发布外链的方法之外,几乎没有站外曝光的其他措施,建议可以从自媒体方面入手。目前已经考察的自媒体有百度百家,北京时间,网易新闻,以及新浪新闻四家。

(4)根据五洲之星的58投放的效果,计算出投入产出比,如果合理且有效,可以将依兰或者玛佐尼站进行再次投放,锁住58上的一部分用户。

(5)建议可以尝试移动端推广,根据网上查询,搜索移动的推广效果较好,而目前只有gongfu988和bjwzzx.com两个站移动端较完善,可以用于搜狗移动推广,但鉴于今年的推广效果来看,整体移动端进站数量较少,原因除了移动端效果不好之外,可能和投放平台有关。

 

  • 加大对于站内的修改和完善,更加利于用户体验。

(1)站内修改主要精力要放在款式方面,款式是用户进站之后的第一视觉体验,要从图片尺寸,清晰度以及款式时尚度来表现。

(2)除了款式之外,网站打开速度是一个重点,打开速度慢会直接影响优化和推广效果,长期会影响关键词排名。建议后期建站购买安全性高,带宽大的服务器。

(3)用户的关注点需要长期挖掘,根据数据对比,2017年上半年和下半年的优化咨询数量相差近三分之一,质量相差50%,而实际上关键词排名较2017年上半年要好。从展现量和进站的流量可以看出,流量较2017年上半年要高,但实际咨询效果却没有达到预期。说明用户的关注点发生了变化。

(4)挖掘更加广泛的关键词,避免从“定做”“订制”等词语上陷入循环,从职道工装的关键词来看,“批发”类的关键词流量较大,从百度指数来看,“企业工作服”等一类不带有“定做”字眼的关键词同样具有百度指数。

 

具体实施方法:

 

1、每天对依兰站和玛佐尼站进行定量优化,保持持续的优化数量和质量。包括外链以及站内更新,包括后续的自媒体品牌宣传。

2、每周拿出两到三个排名前三页的关键词进行定向优化,一周后统计结果,如果排名上升到首页则说明方法有效,持续进行,如果没有上升到首页,增加一周的观察时间。

3、一周之内注册好自媒体平台,并且每天按时更新文章,尽快通过新手期,获得推荐资格。带动品牌宣传。

4、计算出五洲之星58的投入产出比,尽快决定是否投放。

5、站内款式后续更新保持两点:图片清晰,图片缩略图尺寸以121*75的比例进行修改,如果网站框架不允许,必须保证图片清晰。

6、对于网站打开速度,着重排查站内是否有被黑或者被镜像的嫌疑,每天多次访问网站,如果有问题,及时发现。

7、每周对竞争对手的网站进行一次分析,查看对方的排名变化以及内页的布局,尤其是内页内容和我们有什么不同,及时补充内页内容。尽可能的解决用户问题。

8、每天对前一天的搜索词进行统计,发现新词及时记录下来,尤其是用户搜索且咨询了的关键词进行特别标记,方便后期拓展新词以及精准的长尾词。

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