一个微信营销失败的案例,引以为戒【经验分享】

在2015年的时候,公司新开了一个公众号,每天都在发各种有意思的内容,但是由于粉丝数量太少,几乎没有阅读,这让老板非常纠结,于是开会研究怎样去吸引粉丝过来。最后开会决定,可以先把粉丝吸引过来,然后在进行筛选。尽管在当时是一个很好地方案,但是就目前来看,这个决定本身就是错误的。在执行过程中,我利用各种手段,通过发红包,短时间内聚集了1500人的粉丝,在当时而言,相对于平台内少的可怜的二三十人,这个数量是惊人的,而且才仅仅用了一个月的时间。

随后粉丝吸引过来之后,平台依然每天推送各类有意思的新闻,阅读量偶有增长,但是效果不明显,最要人命的是,在随后的时间里,平台每天都在疯狂的掉粉,曾经用红包吸引过来的粉丝,都在疯狂的逃离,最后平台内仅剩下400粉丝,而且根据阅读量来看,基本都是僵尸粉。

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这是一个失败的教训,短暂的愉悦是带不来长久的幸福的。总结经验,主要问题就在于三点:

粉丝不精准,和平台内容完全不对口。粉丝数量即使再多,如果文不对题,那也不能够吸引到粉丝,而且像以抢红包为目的的粉丝群,基本都是目的性极强的群体,一旦平台内不发红包了,粉丝立刻撤离,绝不留情面。这就是对粉丝心理把握程度不够,这是原因之一。

平台内容不够精彩,即使有人阅读,也不能够说到关键。在粉丝进来之后,平台没有及时作出改变,还按照原来的方法继续更新内容,这样很大程度上是在赶走粉丝,如果在粉丝进来之后,能够提升文章质量,把内容更加贴合粉丝群体,也许失败的还会慢一点。而且根据分析,粉丝多为20—30岁的群体,而且以学生群体居多,如果能够根据这些来推送内容的话,也许真的是一种好的方法。但是却还是一成不变,这是原因之二。

急于求成,方向错误。这是一个致命的错误,就是在最开始,红包本来就是一个即时性的消息,根本不适合微信平台进行推送,而且还有一点就是,红包消息时间分散范围非常广,而微信平台每天只能推送一次,这就造成点对面的尴尬,完全形成不了对粉丝的吸引力。这是原因之三。

这三大原因使得形成了这一次失败的微信营销,不过我们也在其中总结了经验,能够更好地为粉丝提供他们想要的内容,获取更加长远的发展。